|Secret Story 6, bilan des audiences : une saison 6 en perte de vitesse, mais toujours appréciée des jeunes et des ménagères

Comme chaque été depuis dorénavant 6 années, TF1 diffuse une nouvelle édition de Secret Story, sa télé-réalité d'enfermement.
Toutefois, cette édition 2012 aura été marquée par une érosion d'audience, notamment en prime-time.

Les prime-time



Le vendredi 25 mai 2012, 4.02 millions de fans impatients s'étaient donnés rendez-vous pour la grande soirée de lancement, exceptionnellement diffusée à 20h50. La part de marché est faible (19.4 %), et seules les cibles visées par les annonceurs publicitaires ont répondu présent : 32 % des ménagères, 42 % des 15-34 ans et 48 % des 15-24 ans.
Ce soir-là, TF1 se jouait des coudes avec NCIS : Los Angeles sur M6 : lire l'article complet.

Puis, place aux prime-time traditionnels, en seconde partie de soirée, programmés cette année après deux épisodes des Experts : Miami.
Le prime du 1er juin 2012 affiche un bon score de 2.5 millions pour 25 %. Un succès de courte durée, puis le 8 juin, la courbe chute à 1.9 million pour 20 %, avant de remonter à 2.2 millions pour 23 % le 15 juin, et de rechuter à 1.8 million pour 20 %.
Mais la crise débutera le 29 juin, avec moins de 2 millions de curieux pour une faible part de 19 %. S'en suivront plusieurs soirées vacillantes : 2.4 millions (20 %) le 6 juillet, 1.9 million (18 %) le 13 juillet, 2.2 millions (19 %) le 20 juillet.

Et après la crise, le coup de grâce : face aux Jeux Olympiques et aux épisodes de NCIS : Los Angeles, le prime 28 juillet s'effondre totalement à 1.6 million, pour moins de 15 % (diffusion exceptionnelle un samedi, pour cause de Jeux Olympiques la veille).
Une situation qui se répètera le 3 août (2.3 millions, 17 %) avant que Secret Story 6 n'atteigne des niveaux apocalyptiques le 10 août, intéressant moins de 13 % du public (1.7 million), signant la pire audience de son histoire.

Face à ce camouflet, TF1 décidera de programmer un 3e épisode des Experts : Miami et de repousser l'heure de lancement de 22h20 à 23h10 passée.
Une opération immédiatement payante, avec une remontée à 2.0 millions pour 25 % le 17 août. Le constat est le même les 24 et 31 août, avec 2.1 millions chaque soir, pour 26 et 27 %.
Enfin, la grande finale remportée par Nadège le 7 septembre 2012 fut appréciée par 2.1 millions de fidèles, représentant 31 % du public, et jusqu'à 43 % des ménagères, 48 % des 15-34 ans et 55 % des 15-24 ans. Une audience digne de la belle époque de Secret Story.

Au final, les 15 primes affichent une moyenne de 2.05 millions de téléspectateurs, pour 21.1 % de part de marché (sans le prime de lancement).
Un bilan en recul par rapport à la saison 5 (2.7 millions, 24 %), elle-même déjà en baisse par rapport à la 4.
Une chute qui se constate également auprès des cibles commerciales clés : la saison 6 affiche une moyenne de 32 % chez les ménagères et de 48 % chez les 15-24 ans, contre 35 et 52 % la saison dernière.

Les After

Si les prime-time ont souffert, les After ont en revanche mieux fonctionné, diffusés plus tard.
Ils ont ainsi vacillé entre 0.8 million et 1.8 million de fidèles chaque soir, bien après minuit.
Côté parts de marché, l'oscillation se situe entre 19 et 37 % auprès de l'ensemble du public. Les taux sont surtout très élevés auprès des cibles commerciales : 28 à 53 % chez les ménagères, 31 à 65 % chez les 15-24 ans et des pointes à 52 % chez les 15-34 ans.

Un bilan très positif pour l'After, qui affiche au compteur une belle moyenne de 1.3 million de téléspectateurs, pour 28.3 % du public, dont 39 % des ménagères et 54 % des 15-24 ans.

Toutefois, à l'instar des prime, l'After accuse lui aussi une chute sensible par rapport à la 5e saison, égarant près de 0.4 million de fidèles et 5 points.

Les quotidiennes

Les quotidiennes ont elles aussi perdu du terrain cette année, notamment à cause de la rude concurrence des Jeux Olympiques, proposés deux semaines durant sur France Télévisions.
L'amplitude des quotidiennes de Secret Story 6 se situe entre 1.5 et 2.2 millions de téléspectateurs chaque soir vers 18h10, pour des taux vacillant entre 16 et 20 %.
La quotidienne a enregistré un record à 2.6 millions le 3 septembre 2012 (20 % du public et 33 % des ménagères), et des chutes à 1.3-1.4 million en juin (13 à 15 %).



Sources : Médiamétrie


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Samedi 8 septembre 2012
Par Guilhaume Nistasos




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