|Secret Story 7, bilan des audiences : une saison qui tente de contenir sa baisse, sur tous les indicateurs et tous horaires

Comme chaque été depuis sept ans, TF1 dégaine sa télé-réalité d'enfermement, pour le plus grand plaisir de ses fans.
Mais la chute se confirme pour la télé-réalité, qui égare chaque année des fidèles, même si TF1 peut se rassurer auprès des ménagères et des jeunes, ainsi que sur une courbe finalement moins en chute que prévue par rapport à l'édition précédente.

Cette 7e saison avait d'ailleurs très mal démarré le 7 juin 2013 : proposé de nouveau en prime-time, le lancement essuie un revers avec un exécrable taux de 15.7 %, pour 3.31 millions de curieux seulement, battu ce soir-là par M6 et talonné par France 2. Seules les ménagères (27 %) et les 15-24 ans (44 %) sauvent la mise.

Mais le premier numéro en seconde partie de soirée proposé le 14 juin parviendra à faire oublier quelque peu ce revers, affichant un bon 22 %.
Répis de courte durée toutefois pour l'émission qui enchaînera deux soirées (les 21 et 28 juin) sous la barre fatidique des 20 %, à 19 et 18 % : très faible.

Juillet tentera de remonter péniblement le niveau, à 21 % d'abord le 5, puis à 22 % le 12. Parenthèse enchantée le 19 juillet, à 25 %, avant de retrouver des niveaux plus habituels à 21 % le 26 juillet.
Août prendra la même voie, du moins à ses débuts, avec 21 à 22 % les 2, 9 et 16.

Il faudra donc attendre la montée du suspens pour voir l'audience elle aussi monter : ainsi, près de 26 % du public est présent le 23 août, plus de 22 % le 30 août, avant de frôler les 26 % pour la demi-finale le 6 septembre.
Enfin, la finale du 13 septembre signera le record de la saison à 27.7 %, pour près de 2.1 millions de fans.

Notons que le record est fixé à 2.1 millions le 23 août et à 27.7 % côté PDA le 13 septembre. A contrario, le plus faible score est de 1.6 million le 12 juillet, et de 18 % côté PDA le 28 juin.

Au final, les 14 numéros hebdomadaires (hors prime-time de lancement) de Secret Story 7 affichent une moyenne de 1.9 million de téléspectateurs, pour 23.4 % du public, 33 % des ménagères et 51 % des 15-24 ans.
Un bilan satisfaisant, et toujours excellent auprès des ménagères et des jeunes, mais qui confirme l'érosion constante de Secret Story, qui affichait encore 2.1 millions l'année dernière. Toutefois, l'érosion en PDA est stoppée cette année.
En revanche, cette 7e saison reste nettement inférieure aux éditions précédentes, avec par exemple 2.7 millions et 24 % pour la 5e édition.

Comme chaque année, le numéro hebdomadaire était suivie de son After.
Des After qui ont bénéficié de leur diffusion tardive pour gonfler la part de marché. Ainsi, les After ont vacillé entre près de 1.0 million (13 juillet) et 1.5 million (les 3 et 17 août), pour des parts de marché comprises entre 24 % (29 juin) et plus de 34 % le 14 septembre, soir de la finale.
Au final, les After ont fédéré une moyenne de 1.2 million de téléspectateurs, pour 31 % de part de marché, et plus de 40 % chez les ménagères.
Un bilan toujours bon pour ces After, qui tentent de limiter la chute, ne perdant que 100 000 fidèles sur un an, et gagnant même quelques points côté PDA.

La chute est en revanche bien plus prononcée pour les quotidiennes.
Après une première semaine très faible autour des 15 %, la quotidienne affichera une courbe des plus inquiétantes en juin, flirtant entre 12 et 14 %.
Juillet sera marqué par une petite remonte, entre 15 et 17 %. Mais il faudra réellement attendre la fin de la saison pour trouver, enfin, des audiences convenables, entre 16 et 20 %.
Les audiences restent toutefois faibles pour ces quotidiennes, dont le record n'est que de 20.3 % le 29 août, pour 2.4 millions de fans.
Au final, si les quotidiennes de la saison 6 n'ont jamais dépasse les 20 % non plus, elles n'étaient toutefois jamais tombé aussi bas, comme ce fut le cas en juin pour cette 7e saison.



Sources : Médiamétrie


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Vendredi 20 septembre 2013
Par Guilhaume Nistasos




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