|Secret Story 8, bilan des audiences : une chute finalement contenue

Comme chaque été depuis maintenant 8 ans, TF1 proposait à ses téléspectateurs une nouvelle saison de Secret Story. Et si depuis quelques années les audiences ne sont plus ce qu'elles étaient, cette 8e saison a finalement réussi à enrayer la chute d'audience. Toutefois, le niveau reste modeste sur une partie des incateurs.

Les primes


Ecourtée notamment pour cause de Coupe du Monde de football, Secret Story 8 sera lancé en plein été, le vendredi 18 juillet 2014. Cela n'aidera pas le programme à trouver du public (seulement 3.07 millions de curieux), mais lui sauvera sa part de marché fixée à 17.8 %, soit mieux que le 15.7 % de 2013. En revanche, comme depuis le début, les ménagères et les jeunes de 15-24 ans restent des adeptes du jeu, avec respectivement 29 et 50 %.
Pour la suite de la saison, comme d'habitude, les primes sont diffusés en seconde partie de soirée. Le premier, proposé le 25 juillet 2014, affiche près de 2.1 millions de fans, pour une part de marché plutôt correcte de 20.9 % ; côté cibles, les ménagères et les jeunes de 15-24 ans restent accros, avec 30 et 57 %.
Mais en plein été, le seuil des 2 millions sera abandonné, jusqu'à la finale. Ainsi, après 1.9 million le 1er août, l'émission vacillera autour des 1.7 millions du 8 au 29 août. Côté part de marché, si le 1er août affiche un correct 20 %, la courbe tombe sous les 20 % les 8 et 15 août, avant de remonter à 21 et 24 % les 22 et 29 août.
La rentrée, et l'arrivée de Koh-Lanta les vendredis en prime-time contraindra Secret Story 8 à abandonner une partie de ses téléspectateurs car diffusée plus tardivement, mais lui sauvera sa part de marché. Ainsi, après le 1.5 million du 5 septembre, place à 1.9 et 1.8 million les 12 et 19 septembre.
Mais il aura fallu attendre la finale du 26 septembre pour retrouver les 2 millions avec, exactement, 2.14 millions et 21.2 % du public.
Notons que le record de la saison est détenu par la finale (2.14 millions le 26 septembre 2014), la meilleure PDA le 29 août 2014 (23.8 %) ; a contrario, le prime du 5 septembre 2014 fut le plus faible en nombre de téléspectateurs (1.53 million) et celui du 15 août en PDA (18.8 %). Côté ménagères, le record est fixé à 33 % le 1er août, côté 15-24 ans à 57 % les 25 juillet et 1er août.

Au final, les 10 primes-times (diffusés en seconde partie de soirée) affichent une moyenne de 1.83 million de téléspectateurs, pour 21.3 % du public, ainsi que 31 % des ménagères et 51 % des 15-24 ans.
Un bilan correct auprès de l'ensemble du public, et très bon auprès des 2 cibles.

Un résultat qui n'est finalement pas inférieur à la saison 7, qui rassemblait moins de téléspectateurs mais plus de PDA (1.9 million et 23.4 %) ; côté cible, le changement est très faible du côté des ménagères (- 2 points) et stable chez les 15-24 ans.


Les Afters

Après chaque prime-time proposés en seconde partie de soirée, TF1 dégainait l'After, une pratique dorénavant répandue pour beaucoup de télé-réalité.
Ces Afters proposés en 3e partie de soirée, souvent aux environs des 00h30, afficheront quant à eux des scores très stables en nombre de téléspectateurs, vacillant entre 1.0 et 1.2 million, pour des parts de marché entre 22 et 28 %.
Au final, les 10 Afters ont rassemblé une moyenne de 1.1 million de téléspectateurs, pour 24.6 % de part de marché ; côté cibles, les taux grimpent à 34 % chez les ménagères et 58 % chez les 15-24 ans.

Il s'agit toutefois d'un résultat en retrait par rapport aux Afters de la saison 7 en 2013, qui rassemblaient en moyenne 1.2 million de téléspectateurs et 31 % du public.


Les quotidiennes

Malgré les apparences, les audiences des quotidiennes n'auront finalement pas tant chuté que cela.
En effet, avec une moyenne de 1.8 million de téléspectateurs, la part de marché de 16.3 % reste mauvaise en rapport à la moyenne de TF1, mais pas si éloignée de 2013.

Il est d'ailleurs intéressant de noter que la courbe au fil de la saison fut totalement inversée entre 2013 et 2014. Ainsi, si en 2013, le début fut très faible, avant une première remontée en cours de saison puis une autre en fin de saison, la tendance fut totalement inversée en 2014.
Ainsi, après un lancement plutôt correct en juillet (2.0 millions de moyenne pour 18 %), août accuse une première chute (1.8 million et 17 %). Enfin, si le nombre de téléspectateurs reste presque stable en septembre, la part de marché baisse mécaniquement, du fait du plus grand nombre de téléspectateurs présent devant son écran (1.8 million et 15 %).

Notons ainsi que le record en nombre de téléspectateurs et en part de marché est détenu par la première quotidienne, le 21 juillet 2014 (2.42 millions et 20.9 % ) ; il s'agira d'ailleurs de la seule quotidienne au-dessus des 20 %.
A contrario, les plus faibles audiences sont situées à 1.5 million, avec un record à la baisse le 24 septembre 2014 à 12.5 % seulement, alors battue par France 5 (C dans l'air) et M6 (Les reines du shopping).

Au final, cette 8e saison de Secret Story a, certes, chuté, mais finalement pas tant que ça. En revanche, elle a confirmé sa relative faiblesse auprès de l'ensemble du public remarquée depuis 2012.
De cette analyse, il en ressort également un réel clivage en terme de public. En effet, si l'audience globale est modeste, elle reste élevée auprès des ménagères et très élevée chez les jeunes de 15-24 ans.

Une équation compliquée pour TF1, qui ne s'est toujours pas prononcée quant à une 9e saison pour 2015. Une hypothétique saison qui se fera en tant cas sans Benjamin Castaldi, en partance pour D8.



Sources : Médiamétrie


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Samedi 27 septembre 2014
Par Guilhaume Nistasos




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