|Carré ViiiP : chronique d'un programme qui n'a jamais trouvé son public

Le vendredi 18 mars 2011, TF1 pensait créer la sensation en lançant sa nouvelle télé-réalité.
Diffusée en prime-time, elle était annoncée comme la télé-réalité d'enfermement nouvelle génération, en mêlant les clés du succès de Big Brother à l'interactivité d'Internet.
Conçue en seulement quelques mois, Carré ViiiP était un pari que TF1 avait voulu relever, allant même jusqu'à repousser en automne le lancement de sa télé-réalité d'enfermement à succès, Secret Story.
Mais dès les premières audiences, le spectre du cuisant échec apparaissait.

Pour son lancement, Carré ViiiP et Elsa Fayer ont eu les honneurs du prime.
Premier échec pour l'émission qui n'attirait alors que 3.92 millions de curieux. TF1 affichait alors une part de marché catastrophique de 18.3 % et réalisait sa plus mauvaise audience de l'année, très largement distancée par M6 et ses 6.02 millions devant NCIS mais également talonnée par France 3 et Thalassa.
TF1 ne pouvait se consoler qu'avec les 30 % des ménagères et les 36 % auprès des 15-24 ans, des scores corrects mais néanmoins bien inférieurs à Secret Story 4 ou même La Ferme célébrités en Afrique.

Les audiences de la première quotidienne étaient donc très attendues. Le samedi 19, le verdict est sans appel : avec seulement 2.1 millions de curieux, Carré ViiiP perd 3 points par rapport au prime (15.6 %). TF1 est alors devancée par le rugby sur France 2 (16 %) et talonnée par Questions pour un champion (13 %).
Le lendemain, la tendance s'aggrave. Tandis que Carré ViiiP tombe à 14 %, Julien Lepers est aux anges et décroche le leadership sur France 3 avec 16 %.
Plus inquiétant, si la part de marché auprès des ménagères remonte légèrement de 25 à 27 %, elle reste toujours sous les 30 %.

Le lundi 21, malgré une remonté d'audience mécanique à 2.5 millions et 16 %, la télé-réalité reste en danger face aux 15 % du Diner presque parfait de M6 et les 14.8 % de C dans l'air.
Au fil des jours, les audiences continuent de décliner, passant de 2.5 à 2.1 millions le mardi 22, puis à 2.0 millions le mercredi 23, soit un très mauvais 14 %.
Un autre cap est franchit par Carré ViiiP le jeudi 24 en tombant à 13 % et perdant son socle de ménagères (22 %), devancé par France 3 et M6.
Le vendredi 25, Carré ViiiP est à 12 %, toujours derrière France 3 et M6, et maintenant talonné par un nouveau concurrent : On n'demande qu'à en rire qui en profite pour réaliser records sur records.

Le vendredi 25, c'est également le soir du prime. Diffusé à partir de 23h05, l'émission patine à 21 %, talonnée par la rediffusion d'un épisode de NCIS (20 %). Seule consolation, les 30 % auprès des ménagères et les 38 % auprès des 15-24 ans.
Le week-end reste mauvais avec 13 % samedi et dimanche.
Même tableau le lundi 28 (13.1 %) et le mardi 29 (14 %).

Enfin, la quotidienne du mercredi 30 tombait à 12.7 %. Pour la première fois, TF1 était quatrième, derrière France 3, M6 et France 2.

En conclusion, les 12 quotidiennes ont affiché une moyenne catastrophique de 2.0 millions de fidèles pour 14 % du public et 24 % des ménagères de moins de 50 ans.
Il n'en fallait pas plus pour que TF1 et Endemol décident de supprimer définitivement l'émission, avec effet immédiat.




Sources : Médiamétrie


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Vendredi 1er avril 2011
Par Guilhaume Nistasos


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