|Les 25 ans de M6 - Les audiences de 2005 à 2011

A l'instar de TF1, France 2 et France 3, M6 accuse une chute d'audience depuis 2005, face à la montée en puissance de la TNT. Toutefois, la Six reste la seule chaîne historique à limiter la baisse, continuant même sa hausse auprès de certaines cibles et devenant, pour la première fois, la seule chaîne historique à reprogresser en 2011.

La Six : 3e chaîne de France

La chute des chaînes historiques n'a pas eu lieu en même temps. M6 a d'ailleurs été la première à pâtir de la concurrence de la TNT, passant de 12.6 % en 2005 à 11.0 % en 2008. En 2009, la chaîne perdait même son socle des 10 % avec 10.8 %, puis 10.4 % en 2010. Mais en parallèle, la Six progressait sensiblement auprès de certaines cibles et certains horaires : un travail de fond qui lui a permis d'être la première et seule chaîne historique à repartir à la hausse en 2011, grimpant de 10.4 à 10.8 %. Une année très symbolique pour M6 qui, pour la première fois également, est devenue la 3e chaîne de France au détriment de France 3.
France 3 dont la chute est survenue plus tardivement : partant de 14.7 % en 2005 et 13.3 % en 2008, la descente s'amorcera en 2009 (11.8 %) et confirmée en 2010 (10.7 %) avant de passer sous le seuil fatidique des 10 % en 2011 (à 9.7 %), abandonnant par la même occasion son siège historique de 3e chaîne de France.
En revanche, TF1 et France 2 demeurent les deux premières chaînes de France. Mais elles aussi ont accusé une chute : la plus lourde est d'ailleurs à mettre sur le compte de TF1, qui partait pourtant d'un taux impressionnant de 32.3 % en 2005. La chaîne, encore au-dessus des 30 % en 2007 (30.7 %) dégringolera en 2008 sous les 30 % (27.2 %), et ne réatteindra plus ce seuil : 26.1 % en 2009, avant une nouvelle lourde chute en 2010 à 24.5 % pour finir à 23.7 % en 2011.
La chute de France 2 est survenue à peu près en même temps, partant de 19.8 % en 2005, chutant à 17.5 % en 2008 et passant, pour la première fois en 2011, sous le seuil des 15 %, à 14.9 %.

Une baisse contenue puis stoppée

Entre 2005 et 2011, si M6 a tout de même égaré 1.8 point, elle peut se féliciter d'avoir très bien résisté : France 2 en a perdu 4.9, France 3 perdu 5.0 et TF1 jusqu'à 8.6 points.
De facto, l'écart avec ses trois rivales s'est amoindri : en 2005, TF1 avait une avance de 19.7 points sur M6 ; en 2011, l'écart reste important mais affaibli à 12.9 %. Il en est de même pour France 2 qui passe d'une différence de 7.2 à 4.1 points. Enfin, pour France 3, la situation est davantage critique, passant d'une avance de 2.1 points sur M6 en 2005 à un retard de 1.1 point en 2011.
Une baisse contenue et même inversée en 2011, qui est en partie due aux bonnes audiences des prime-time. Partant d'une moyenne (hors période estivale) de 3.47 millions de téléspectateurs (15.7 %) et 3.41 millions (15.5 %) en 2001 et 2002, en plein phénomène Loft Story, M6 chutait à 3.33 millions (15.0 %) et 3.19 millions (14.2 %) en 2003 et 2004.
L'année 2005 marquera un retour à la hausse avec 3.52 millions (15.0 %), 2006 et 2007 confirmeront cette tendance en atteignant les 3.80 (15.9 %) et 3.90 millions (16.1 %). Toutefois, concurrence de la TNT oblige, les chiffres repartiront à la baisse en 2008 et 2009 (3.67 et 3.58 millions pour 15.2 et 14.7 %), avant d'atteindre le plus bas en 2010 (3.30 millions et 13.6 %). Mais l'embellie générale de M6 en 2011 concerne également ses soirées, repartant à la hausse avec 3.51 millions (14.3 %) de moyenne. Une hausse qui semble toucher 2012, qui affiche une moyenne conséquente de 3.85 millions (14.9 %) jusqu'au 29 février, veille de son 25e anniversaire.

Top 100 et 10 millions dans la foulée

Le Top 100 des meilleures audiences de l'année est historiquement le pré carré de TF1, un endroit où seules France 2 et France 3 parvenaient à faire quelques incursions ponctuelles, tandis que M6 n'y arrivait toujours pas.
Pourtant, la Six a frôlé la consécration à plusieurs reprises dans son histoire. Ainsi, en 2001, le Loft avait atteint les 7.72 millions, mais insuffisants pour accéder au Top 100 qui commençait cette année à 8.14 millions. Même configuration l'année suivante avec le Loft 2 et une pointe à 8.22 millions, contre les 8.48 millions requis pour accéder au Saint Graal cette année. Dans une moindre mesure, il en fut de même en 2004 avec le Masque de Zorro (7.55 contre 8.36) ou en 2006 avec Prison Break (7.34 contre 8.80).
M6 aura donc du patienter 21 années : en 2008, M6 fait son entrée dans le Top 100, et d'une manière fracassante en décrochant la première place grâce au match France - Italie de l'Euro 2008, au grand dam de TF1. Cette année, M6 décrochait également la 13e place grâce à la même compétition.
Enfin décomplexée, M6 s'offrira à nouveau deux places dans le Top 100 de l'année 2009 : la 60e place grâce encore à du football (match de barrage entre l'Irlande et la France) et la 93e place grâce à sa série phare, NCIS : enquêtes spéciales.
En 2010, la Six se fait encore une place au soleil, en 87e position, toujours grâce à du football (entre la Bosnie et la France).
Mais paradoxalement, l'année 2011 qui fut celle de tous les succès pour la Six ne sera pas concrétisée par une place dans le Top 100. Totalement absente du classement, M6 avait pourtant des atouts avec les 7.63 millions (30.3 %) du film le Petit Nicolas (record historique pour un film sur la chaîne) ; un score toutefois insuffisant de peu : le seuil était de 7.8 millions.

Les séries : le nouvel atout fort

Si les films et les magazines étaient les atouts forts d'antan, les séries ont dorénavant pris le dessus. C'est d'ailleurs le cas pour l'ensemble du Paysage Audiovisuel Français, et cela tombe bien pour M6 qui fut, depuis toujours, un grand diffuseur de séries.
Historiquement, le seuil des 4 millions de téléspectateurs fut rapidement atteint, en 1995, par Docteur Quinn, femme médecin.
Il faudra attendre 1998 pour que le cap des 5 millions soit franchi pour la première fois, par Stargate SG-1 (5.3 millions et 26.3 %) ; par la suite, il a fallu patienter jusqu'en 2002 pour qu'une autre série atteigne ce niveau, avec Caméra Café, détenteur du nouveau record historique du genre à 5.62 millions (22.7 %).
Mais dès 2005, les choses s'accélèreront : le premier gros record remonte au 2 février 2005, première soirée des 4400, plébiscitée par 6.20 millions de curieux (23.6 % puis 25.2 % pour la seconde partie) ; la même année, NCIS : enquêtes spéciales franchira à son tour les 6 millions et améliorera le record historique à 6.22 millions (23.8 %). En parallèle, Kaamelott succède dignement à Caméra Café et passera également le cap des 6 millions en access, faisant mieux que son prédécesseur.
Une année plus tard, c'est au tour de Prison Break de franchir le cap inédit des 7 millions, avec 7.34 millions (27.5 %) le 8 novembre 2006.
NCIS : enquêtes spéciales, encore lui, viendra améliorer le record historique le 14 novembre 2008, affichant 7.92 millions au compteur (29.5 %) détenant, encore aujourd'hui, le record historique pour une série diffusée sur M6. Quelques semaines plus tard, le 16 janvier 2009, NCIS sera également à l'origine du record en terme de part de marché, avec 30.5 % (pour 7.82 millions).
Depuis, les séries de M6 ont franchi le cap des 7 millions de téléspectateurs en prime-time à 16 reprises, dont 15 fois avec NCIS : enquêtes spéciales.
Il faut souligner que la chaîne a dépassé les 6 millions à 82 reprises (77 fois par NCIS, 2 fois par Prison Break, 2 fois par les 4400 et 1 fois par Bones), et à 84 reprises le cap des 5 millions (dont 47 NCIS, 18 Prison Break, 11 Bones et 4 Desperate Housewives).

Un access qui dérange la concurrence

Longtemps battue en access, cases horaires historiquement dévolue aux rediffusions de séries américaines, à l'exception de quotidiennes de télé-réalité, M6 va lancer un grand chantier sur ce créneau horaire hautement stratégique.
Et c'est le 11 février 2008 que les deux premières pierres à l'édifice seront posées : un certain 11 février 2008, les téléspectateurs découvrent un Dîner presque parfait vers 17h40 et 100 % mag vers 18h45. Le divertissement culinaire fait, depuis, les beaux jours de M6, qui décroche très régulièrement la première place des audiences ; quant au magazine du quotidien, certes moins puissant, il s'illustre ponctuellement en s'inscrivant comme le favoris des ménagères ou des plus jeunes.
La deuxième étape est fixée au 7 septembre 2009, avec le lancement du 19.45, suivi le 9 novembre de la même année par la série Scènes de ménages. Si ces deux programmes ont connu quelques difficultés à leurs débuts, ils sont aujourd'hui des rendez-vous incontournables de la chaîne. Depuis, le 19.45 s'inscrit comme le premier journal de France des ménagères et des moins de 50 ans, avec des pointes à 4.5 millions de fidèles, tandis que Scènes de ménages constitue régulièrement la meilleure audience de la grille de M6, en frôlant parfois les 6 millions, détrônant même au passage Plus Belle la Vie (connaissant un succès sans faille depuis 2004 France 3) ; la série a même réussi l'exploit de détrôner pour la première fois les Journaux de 20h de TF1 et France 2 le 22 février 2012.
L'access de M6 a, en tout état de cause, bousculé les habitudes des téléspectateurs et des concurrentes.

Découvrez le classement des meilleures audiences de M6 entre 2005 et le 29 février 2012 (pour chaque programme, seule la meilleure audience a été retenue) :

Découvrez le classement des meilleurs audiences historiques de M6 (de 1987 au 29 février 2012 - pour chaque programme, seule la meilleure audience a été retenue) :


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Samedi 10 mars 2012
Par Guilhaume Nistasos




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